페이스북 카탈로그 광고 5가지 유형과 만드는 방법

이 글에서는 페이스북 카탈로그 광고가 무엇인지, 페이스북 카탈로그 광고의 5가지 유형과 만드는 방법, 효과와 비용까지 자세히 설명드리겠습니다. 페이스북 카탈로그 광고를 처음 하는 사람이라면 이 글을 참고하시면 도움이 될 것입니다.

페이스북 카탈로그 광고란 무엇인가?

페이스북 카탈로그 광고란, Facebook과 Instagram에서 제품을 광고하거나 판매하기 위해 카탈로그라는 공간에 제품 정보를 담아 사용하는 광고 방식입니다. 카탈로그란, 제품의 이름, 가격, 설명, 이미지 등의 정보를 포함하는 데이터 소스입니다. 카탈로그 광고를 통해 고객의 관심사와 행동에 따라 관련 제품을 자동으로 보여줄 수 있습니다. 예를 들어, 고객이 웹사이트에서 제품을 보거나 장바구니에 담았다면, Facebook이나 Instagram에서 그 제품을 다시 보여주거나 유사한 제품을 추천해줄 수 있습니다.

카탈로그 광고는 다양한 광고 형식과 노출 위치를 활용할 수 있습니다. 광고 형식에는 이미지, 동영상, 슬라이드 쇼, 캐러셀, 컬렉션, 인스타그램 쇼핑, 스토리 등이 있습니다. 노출 위치에는 Facebook 뉴스피드, 인스타그램 피드, 스토리, 익스플로어, 오디언스 네트워크, 메신저, 마켓플레이스 등이 있습니다. 광고 형식과 노출 위치를 조합하여 고객에게 맞춤형 광고를 제공할 수 있습니다.

카탈로그 광고는 새로운 고객을 유치하고 기존 고객을 재구매로 이끌 수 있습니다. 새로운 고객을 유치하기 위해서는 광범위 타게팅을 사용하여 카탈로그의 제품을 관심이 있을 만한 고객에게 보여줄 수 있습니다. 기존 고객을 재구매로 이끌기 위해서는 리타게팅을 사용하여 고객이 웹사이트나 앱에서 보거나 구매한 제품을 다시 보여주거나 유사한 제품을 추천해줄 수 있습니다.

카탈로그 광고는 광고 성능을 추적하고 분석할 수 있습니다. 광고 성능은 광고가 얼마나 잘 동작하는지를 측정하는 지표입니다. 광고 성능에는 노출, 클릭, 전환, 수익, ROAS (광고비 대비 수익률) 등이 있습니다. 광고 성능을 추적하고 분석하면 광고의 효과를 확인하고 비즈니스 목표에 맞게 최적화할 수 있습니다.

페이스북 카탈로그 광고 5가지 유형과 만드는 방법

1. 어드밴티지+ 카탈로그 광고: 이 광고는 고객의 관심사, 구매 의향, 온라인 행동에 따라 카탈로그의 관련 제품을 자동으로 보여줍니다. 이 광고를 만들려면 카탈로그를 Meta 픽셀 또는 SDK에 연결해야 합니다. 광고 캠페인을 만들 때 목표를 판매로 선택하고, 카탈로그 사용 토글을 켜세요. 그 다음 광고그룹에서 타겟팅, 예산, 일정, 입찰 전략 등을 설정하세요. 마지막으로 광고 소재에서 광고 형식, 미디어, 텍스트, 콜 투 액션 등을 설정하세요.

2. 컬렉션 광고: 이 광고는 주요 이미지나 동영상 아래에 카탈로그의 4개 제품을 보여주는 광고 형식입니다. 고객은 제품을 클릭하여 자세히 알아보거나 비슷한 제품을 둘러볼 수 있습니다. 이 광고를 만들려면 광고 캠페인을 만들 때 목표를 트래픽, 참여, 앱 프로모션, 비디오 시청, 리드 생성, 메시지, 전환, 카탈로그 매출 중 하나로 선택하세요. 그 다음 광고그룹에서 타겟팅, 예산, 일정, 입찰 전략 등을 설정하세요. 마지막으로 광고 소재에서 컬렉션을 광고 형식으로 선택하고, 미디어, 텍스트, 콜 투 액션, 카탈로그 등을 설정하세요.

3. 슬라이드 광고: 이 광고는 고객이 스크롤할 수 있는 여러 이미지나 동영상을 표시하는 광고 형식입니다. 카탈로그의 제품으로 슬라이드를 자동으로 채울 수 있습니다. 이 광고를 만들려면 광고 캠페인을 만들 때 목표를 트래픽, 참여, 앱 프로모션, 비디오 시청, 리드 생성, 메시지, 전환, 카탈로그 매출 중 하나로 선택하세요. 그 다음 광고그룹에서 타겟팅, 예산, 일정, 입찰 전략 등을 설정하세요. 마지막으로 광고 소재에서 슬라이드를 광고 형식으로 선택하고, 미디어, 텍스트, 콜 투 액션, 카탈로그 등을 설정하세요.

4. 제품 태그 광고: 이 광고는 카탈로그의 특정 제품을 홍보하기 위해 게시물이나 스토리에 제품 태그를 달 수 있는 광고 형식입니다. 제품 태그를 클릭하면 해당 제품을 자세히 알아보거나 구매할 수 있는 제품 상세 페이지로 이동합니다. 이 광고를 만들려면 광고 캠페인을 만들 때 목표를 트래픽, 참여, 앱 프로모션, 비디오 시청, 리드 생성, 메시지, 전환, 카탈로그 매출 중 하나로 선택하세요. 그 다음 광고그룹에서 타겟팅, 예산, 일정, 입찰 전략 등을 설정하세요. 마지막으로 광고 소재에서 이미지, 동영상, 스토리를 광고 형식으로 선택하고, 미디어, 텍스트, 콜 투 액션, 카탈로그 등을 설정하고, 제품 태그를 추가하세요.

5. 협력 광고: 이 광고는 브랜드가 참여 판매자를 통해 제품을 판매하는 경우에 사용할 수 있는 광고 형식입니다. 이 광고를 만들려면 광고 캠페인을 만들 때 목표를 판매로 선택하고, 카탈로그 사용 토글을 켜세요. 그 다음 광고그룹에서 타겟팅, 예산, 일정, 입찰 전략 등을 설정하세요. 마지막으로 광고 소재에서 광고 형식, 미디어, 텍스트, 콜 투 액션 등을 설정하세요. 이때, 광고 형식은 컬렉션, 슬라이드, 이미지, 동영상 중 하나만 선택할 수 있습니다.

페이스북 광고의 효과와 비용은 어떻게 되나?

페이스북 광고의 효과와 비용은 광고 유형, 타겟팅, 입찰가, 경쟁도 등에 따라 달라집니다. 페이스북 광고의 효과는 광고 성능 지표를 통해 측정할 수 있습니다. 페이스북 광고의 비용은 과금 방식과 입찰 전략을 통해 결정할 수 있습니다.

페이스북 광고의 과금 방식에는 CPC (클릭당 비용), CPM (천 건당 비용), CPA (전환당 비용), CPV (동영상 시청당 비용) 등이 있습니다. 과금 방식은 광고 유형에 따라 다르게 적용됩니다. 예를 들어, 쇼핑검색광고-제품 카탈로그형은 CPC 방식으로 과금되며, Meta 어드밴티지+ 카탈로그 광고는 CPM 방식으로 과금됩니다.

페이스북 광고의 입찰 전략에는 최대 노출, 최대 클릭, 최대 전환, 목표 ROAS 등이 있습니다. 입찰 전략은 광고의 목표에 따라 선택할 수 있습니다. 입찰 전략은 광고 비용을 자동으로 최적화해줍니다. 예를 들어, 목표 ROAS를 선택하면, 광고비 대비 수익률을 최대화할 수 있도록 광고 비용을 조정해줍니다.

페이스북 광고의 효과와 비용은 다양한 요인에 영향을 받으므로, 정확한 수치를 말하기는 어렵습니다. 하지만, 일반적으로 페이스북 광고는 다른 광고 채널에 비해 저렴하고 효과적이라고 할 수 있습니다. 페이스북 광고의 평균 CPC는 0.97달러, 평균 CPM은 7.19달러, 평균 CPA는 18.68달러, 평균 ROAS는 4.3배 정도입니다.

이상으로 페이스북 카탈로그 광고에 대하여 알아보았습니다. 페이스북 카탈로그 광고를 활용해 매출을 올리시길 기원합니다.